暮春時節，來到中國古城紹興參加第十八屆會展經濟國際合作論壇，國際展覽與項目協會總裁兼首席執行官大衛·杜佰德的心情十分雀躍，不僅因為江南風物之美，更因為久違的線下會議終于重啟。

“走出新冠疫情陰霾，我們正進入一個新的時代，這是一個復蘇的時代和創新的時代?！弊鳛橐幻爸斏鞯臉酚^者”，大衛·杜佰德透露，該協會預測，到2024年底整個國際會展行業將會超過2019年的水平，這是“非常激動人心的”。

4月下旬，來自20個國家和地區的會展業人士和相關專業人員參加了這場主題為“融通創新，賦能未來”的論壇。當前，隨著國際人員往來逐步恢復，國家穩經濟舉措密集落地，中國會展經濟呈現恢復性增長態勢，也將為全球會展經濟發展提供新的契機。

線下參展恢復 業界信心加快復蘇

一季度，中國經濟增長實現較快回暖，消費增長明顯回升，外貿發展的韌性持續顯現，貨物進出口總額同比增長4.8%。經濟回暖給展覽產業和展覽企業注入新的活力。

在這個暖意融融的春天，第133屆廣交會和第三屆消博會等展會相繼回歸線下，消博會共吸引65個國家和地區的3382個消費精品品牌參展；廣交會進館人數超過270萬人次（截至5月4日）……一個個數字涌動著久違的熱度。

“這讓展覽業看到了展覽活動恢復的確定性和發展機遇，可以預見今年展覽業將出現積極、強勁、全面的復蘇?！敝袊Q促會展覽管理部副部長鄔勝榮說。

以我國大型博覽會的誕生地之一浙江為例。2022年底，浙江全省會展業全力保障千團萬企拓市場增訂單行動，有力支持了經濟實現“開門穩”“開門紅”。今年一季度，浙江地區生產總值增長4.9%，進出口增長4.8%，其中出口增長6.1%，社會零售總額增長5.4%。

“中國企業赴國外參展辦展熱情高漲?！敝袊Q促會副會長陳建安介紹，截至目前，中國貿促會已批準了全國50家組展單位奔赴47個國家和地區參展辦展項目519項。據統計，上半年將有45個組展單位赴33個國家參展辦展136個，展出面積11.5萬平方米，參展企業超過6000家。

不僅中國。擁有480萬參展公司的國際展覽業協會首席運營官阿德琳·萬考韋勒特表示，目前全世界會展業復蘇的情況比預期更迅速。國際展覽業協會有一個UFI指標，類似行業“晴雨表”，顯示有80%會員預計，到今年第二季度就可以完全恢復正常運營。

通過創新創造引領可持續

國內外展商和參觀者回來了，這是一個積極的信號。同時，在全球范圍內，會展行業也面臨著挑戰：成本上升、通貨膨脹，全球產業鏈供應鏈尚在恢復等問題，勢必導致展覽業的未來將和過去大不相同。

本次大會的目的，就是希望能夠更好推動社會經濟發展，通過創新創造來引領會展行業可持續發展。

“有哪些機遇可以改善供應鏈，并為行業注入更多積極、可持續的因素？”在很長一段時間里，大衛·杜佰德每天早上醒來的第一件事，就是思考這個問題。

近來，全球會展業做了一些探索。例如，最近一些展會啟用了新技術，包括元宇宙、沉浸式數字作品在各個平臺直播，吸引世界各地的觀眾足不出戶即可獲取展會上所有重要信息。

今年將舉辦的首屆全球中國國際供應鏈促進博覽會也是一項創舉，這是全球第一個以供應鏈為題材的展覽會，是中國貿促會為全球工商界搭建的供應鏈國際合作又一國家性重要平臺。

“首屆中國國際供應鏈促進博覽會預計有10萬平方米的規模，包括清潔能源鏈、綠色農業鏈、智能汽車鏈、數智科技鏈、健康生活鏈‘5條鏈’，從縱向和橫向的角度來展示?！标惤ò哺嬖V記者。

所謂縱向，就是把產業鏈上游、中游和下游關鍵環節和節點展示出來，讓很多企業在疫后能找到各自供應鏈的配對。橫向，是展示物流、金融、法律等服務貿易的產業鏈服務。

與會人士普遍認為，要增進開放、信任與合作，以展為“媒”拉緊各國企業間的利益紐帶，推動國際經貿往來。要堅持融合而不脫鉤，包容而不排他，共同維護全球產業鏈、供應鏈的穩定暢通。

以高質量發展面向未來

2011年-2019年，中國經貿展覽數量從7333場增長到11033場，數量增加了50.45%，年平均增長為5.6%。場館租賃面積從2011年的8173萬平方米增加到2019年的14877萬平方米，總量增加了82%，年平均增長率9.11%。這份答卷在全球來說都名列前茅。

然而，國際展覽業協會名譽主席、全國會展標準化委員會主任陳先進捕捉到一個微妙的變化，2018年和2019年的數量增長明顯低于9年來平均增幅。

“這表明，這兩年在我國宏觀經濟下行壓力加大的環境中，中國展覽業在低速增長，增幅大大低于當年國民經濟增長速度?！币虼?，他認為，中國展覽業必須轉型升級，實現高質量發展。

“從改革開放初期會展業培養以營銷型人才為主，到今天重點是傳播型人才，未來更要向復合型人才發展。同樣，技術的發展正在使創新成為衡量會展企業和會展人思維方式、商業模式的標準，技術已經成為新一代會展人的延伸。在會展業高質量發展過程中，創新能力將會成為我們所有會展企業必不可少的DNA?！标愊冗M說，會展業要實現高質量發展，人才、科技、創新三大動力缺一不可。

會上發布的《中國展覽經濟發展報告2022》顯示，未來中國將結合新一代信息技術、生物技術、新能源、新材料、高端裝備、綠色環保等新興產業領域拓寬展覽新題材。此外，展覽方式創新也更加多元。數字經濟與展覽經濟的交匯融合正成為趨勢，大數據和智能化將有力推動業態模式和管理服務創新，AI等新技術將賦能展覽業高質量發展，展館管理的數字化將推動客商有效對接。

與會嘉賓們認為，有理由相信，在中國市場的活力充分涌現，中國與世界的接軌全面深入的腳步中，作為連接市場、連接世界經濟的重要平臺，中國會展業的舞臺將會越來越寬廣。